25日，記者在長春酒水市場走訪時(shí)了解到，在中秋節(jié)期間，高端白酒市場正如業(yè)內(nèi)人士節(jié)前預(yù)測的一樣，開始出現(xiàn)大規(guī)模漲價(jià)，其中53度飛天茅臺(tái)漲幅近三成，其它品牌也有不同程度的漲幅。對(duì)此，專家表示，逢節(jié)必漲已經(jīng)成為白酒市場的“規(guī)矩”，在國慶節(jié)前還將引發(fā)更大的漲價(jià)潮。
茅臺(tái)價(jià)格同比上漲25%
中秋節(jié)已經(jīng)過去，但國慶節(jié)馬上就要來了，對(duì)于長春某外企辦公室主任趙明洋來說，眼下的工作仍然繁重�！懊磕赀^節(jié)的時(shí)候，禮品與白酒都是重要的采購產(chǎn)品，其中高端白酒的采購比例更大，可當(dāng)前增長過快的酒價(jià)，早就超出了公司先前的預(yù)算�！�25日上午，趙明洋開始盤算如何精減開支，買到計(jì)劃中的商品。事實(shí)上，趙明洋口中所說的白酒出現(xiàn)漲價(jià)就是在中秋節(jié)期間發(fā)生的，而高端白酒的漲價(jià)在市場中也引起了連鎖反應(yīng)。
記者在市場上發(fā)現(xiàn)，目前53度飛天茅臺(tái)市場每瓶最高為998元，價(jià)格比去年同期上漲25%。此外，五糧液、國窖1573等白酒也開始漲價(jià)，更有消息稱，國慶將至，茅臺(tái)、五糧液等一線品牌白酒價(jià)格勢必再創(chuàng)新高，一直到年前，價(jià)格肯定只漲不跌。其中，52度的五糧液單瓶售價(jià)在600多元，今年的市場價(jià)賣到每瓶738元，而國窖1573今年廠家一共調(diào)了2次價(jià)格，現(xiàn)在低度酒的單瓶售價(jià)已經(jīng)漲了80元，高度酒的單瓶售價(jià)也上漲了130元錢左右。
“一線白酒幾乎沒有不漲的，而且都是跟風(fēng)大規(guī)模的漲價(jià)，平均漲幅都在百元左右，這么大的動(dòng)作近些年罕見�！遍L春某大型超市郭經(jīng)理告訴記者，茅臺(tái)是高檔白酒漲價(jià)的領(lǐng)頭羊，只要它有動(dòng)作，其它品牌都得跟著走。這次繼茅臺(tái)漲價(jià)之后，劍南春、五糧液也都有動(dòng)作。
郭經(jīng)理表示，對(duì)于高檔酒漲價(jià)的原因，市場上眾說紛紜，除了節(jié)日因素外，有人說是原材料漲價(jià)導(dǎo)致供不應(yīng)求，也有人說是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)戰(zhàn)略需求以及白酒消費(fèi)稅調(diào)整，直到前不久又有人說是經(jīng)銷商囤貨所致，還是炒作。
酒商借節(jié)提價(jià)
當(dāng)限價(jià)令成了可有可無的“口頭”協(xié)議，經(jīng)銷商集體行為催生了居高不下的市場售價(jià)。
“經(jīng)銷商都知道，借節(jié)提價(jià)是最佳時(shí)機(jī)，其實(shí)早在一個(gè)月之前，漲價(jià)在行業(yè)內(nèi)就已經(jīng)達(dá)成共識(shí)了。”長春酒商胡雪峰告訴記者，高端白酒在中國從來不怕沒有市場，價(jià)格越是上漲，買的人就越多，“炒茅臺(tái)好過炒房”的說法頗為流傳，從另一個(gè)層面上也可以看出，高價(jià)就是一線品牌保證市場影響力的表面依據(jù)。
在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，從來就沒有只漲不跌的商品，即便是兼具金融功能的黃金也是如此。而高端白酒一再違背這一規(guī)律，這給了市場太多的遐想。那么廠家的限價(jià)令究竟起到了多大的作用呢？據(jù)茅臺(tái)的公告顯示，從今年1月份茅臺(tái)酒出廠價(jià)格平均上調(diào)13%后，公司迄今尚沒有進(jìn)一步的調(diào)價(jià)動(dòng)作。盡管年初茅臺(tái)給出的終端指導(dǎo)價(jià)是不能超過729元，但實(shí)際上，8月份茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)已經(jīng)超過850元，而9月過后，茅臺(tái)酒的批發(fā)價(jià)已經(jīng)超過900元。
漲價(jià)還將延續(xù)
剛剛在中秋節(jié)上演漲價(jià)大戰(zhàn)的一線酒商，在國慶節(jié)即將來臨的時(shí)候還會(huì)做出哪些超常規(guī)動(dòng)作呢？對(duì)于未來高端白酒的價(jià)格走勢，大部分業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)“看漲”。
“現(xiàn)在不有句流行語形容高端白酒嗎，只要商品市場節(jié)慶消費(fèi)不出現(xiàn)大的閃失，白酒市場的酒瘋就還要耍下去。”長春酒商王亮對(duì)旗下代理的幾個(gè)一線品牌未來的漲勢充滿信心，他坦言，經(jīng)銷商控量保價(jià)抓住了市場供求缺失，市場上貨少賣高價(jià)，已經(jīng)深入人心，更何況白酒消費(fèi)馬上就將迎來消費(fèi)“黃金期”。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士金晶表示，中秋節(jié)期間高端白酒漲價(jià)只不過是一個(gè)預(yù)熱環(huán)節(jié)，前期的一切準(zhǔn)備都是為了國慶，中秋節(jié)漲價(jià)其實(shí)就是噱頭，未來一周內(nèi)各個(gè)檔位白酒提價(jià)也已是箭在弦上。此外，她告訴記者，茅臺(tái)和其它高端白酒之所以漲價(jià)，糧食、運(yùn)輸、包裝等成本因素是真實(shí)存在，但廠家、經(jīng)銷商的囤貨和炒作才是主因。目前長春市場的現(xiàn)狀是，國內(nèi)暢銷品牌白酒從一、二級(jí)批發(fā)商手中流出后，就沒了蹤影，終端根本看不到，這就證明有人在囤貨。借節(jié)提價(jià)，其實(shí)是酒商的逐利手段。 |
